“腌腊煸熏爆溜滑,甜酸咸苦香辣麻”,提起川味,相信没有比这14个字更适合的了。知味停车,闻香下马,作为四川代表性的食品品牌,小龙坎食品经过4年的努力耕耘,成功把四川的味道带进了千家万户,从此也掀起了小龙坎食品的品牌营销新篇章。今年9月,小龙坎食品联合成都文旅宽窄巷子,以川味独有的热辣味道为抓手,通过创意短视频、抖音达人花式种草及智慧工厂溯源直播等一系列创意活动,将美味与年轻人链接在一起,用一次对味的合作,开启了一场热辣的“寻味四川”之旅。
布局短视频渠道,小龙坎食品圈粉新一代消费者
互联网的迅猛发展带动了新媒体平台的快速崛起,尤其是短视频的出现,塑造了一个人人都有机会成为“段子手”的社交时代。当消费需求逐渐融入“热烈的社交场景”,对品牌来说,谁能创造属于这个时代人们的生活方式,谁就能收获更多的拥趸。面对新零售和消费场景的变换,今年9月,小龙坎食品顺应潮流趋势,聚焦年轻社交主阵地之一抖音,展开了一波充满“热辣”味道的短视频营销,也为此次小龙坎食品品牌传播吹响了第一声号角。
在抖音平台,小龙坎食品率先发出3支创意短视频,借势#国庆新趋势周#热门话题,迅速抓住消费者的目光。结合小龙坎产品+趣味场景为主的趣味创意短视频,通过无厘头的剧情及反转,为大众安利小龙坎产品的食用场景和“热辣”生活方式,为活动造势。随后,小龙坎食品联合抖音美食、剧情、生活方式类KOL,以“寻味四川”盲盒为噱头,通过不同方式的种草,为大众安利正宗“川味”。随着短视频内容的不断释放,大众的好奇心被积攒到了一定程度,小龙坎食品又顺势而行,推波助澜线下市集活动相关视频发酵,第一时间通过抖音平台再现线下活动盛况,实现更大范围的流量曝光。
除去创意活动的加持,产品仍是食品企业竞争力的关键体现,这一点小龙坎食品始终铭记于心。此次“寻味四川“主题活动中,小龙坎食品携手抖音达人进行了为期3小时的工厂溯源直播,在直播过程中近距离为大众揭秘小龙坎智慧工厂,见证一袋火锅底料的诞生,并进行实时直播带货。通过参观小龙坎的透明工厂,也让大众进一步了解到小龙坎智慧工厂建立的一物一码体系,以及“产地+检测中心+研发中心”的三位一体的食品安全保障。目前小龙坎食品全国渠道已覆盖32个省,200+大型KA系统,超2万门店售卖。强大的线上线下渠道,让小龙坎食品足迹遍布更多区域,不受空间限制。在门店无法触及到领域维度,小龙坎食品是更富有前瞻度和探索能力的抓手。
小龙坎食品联合成都文旅宽窄巷子,用盲盒营销助力产品破圈
最近两年,盲盒经济再次爆发,特别是随着以盲盒IP玩法著称的泡泡玛特的崛起和上市,盲盒更是走进大众视野。当前盲盒已经突破手办潮玩品类,开始向服饰、美妆、餐饮等各领域渗透,成为各大品牌借势营销的重要手段。此次小龙坎食品和成都文旅宽窄巷子的联名合作,借助合作品牌的渠道资源,以期覆盖到更多目标群体。这也进一步说明,小龙坎食品要做的就是“破圈”。由此,小龙坎食品也将目光锁定到了让年轻消费者欲罢不能的盲盒产品上。
在“万物皆可盲盒”的消费热潮下,小龙坎食品联合成都文旅宽窄巷子,并携手黄老五、好巴食、鹃城郫县豆瓣酱、美好食品、通威食品5家四川本土食品品牌,打造了一款独具特色的#寻味四川#主题盲盒。这款川味十足的盲盒以“特色川味小龙坎”为吸引,融入5个四川特色本土品牌,旨在通过川渝特色味道,展现正宗的四川美食文化。与此同时,小龙坎食品在线上展开盲盒抽奖、达人开箱等动作,对盲盒产品进行花式测评和种草,吸引了一波关注,将不同的四川味道更具趣味性地呈现在大众面前。其中,随盲盒一起亮相的小龙坎牛油火锅底料,作为小龙坎食品的“王牌产品”,一直受到消费者的喜爱。整块的全牛油,加上四川原产地原料,让每一块火锅底料都能看见“真材实料”。在活动期间,无论是线上直播售卖,还是线下创意集市,都得到了消费者的青睐。
“寻味四川”创意集市,小龙坎食品用美食寻找同好
随着社会发展,各式各样的新潮市集层出不穷,市集不仅是休闲购物目的地,更是城市达人社交的潮玩地,是引领一种潮流的生活方式。在短视频和盲盒营销在线上如火如荼的传播过程中,小龙坎食品不遗余力,再次把握住消费者节假日出行热潮的黄金时机,将此次的营销活动拓展至线下。
国庆节期间,小龙坎食品联合成都文旅宽窄巷子召集各品牌商家共同筹办的川式特色创意集市——“寻味四川创意集市”亮相成都宽窄巷子,成功把前来旅游的大众聚集到一起。欢畅的市集总是充满了撩人的烟火气,小龙坎食品借助现场消费者的真实体验和人气网红的打卡直播再次反哺线上。活动期间,前来参观的大众络绎不绝,现场趣味互动、试吃,边拆盲盒边品尝特色川味,在“寻味四川”创意集市里,小龙坎食品为消费者带来正宗的川味体验,也让消费者把小龙坎好味道传递到世界各地。
作为“聚焦超级IP小龙坎”下的快消产品线,小龙坎食品从2017年开始,通过4年的时间,快速成为新餐饮快消品牌的代表之一。此次“寻味四川”营销活动,小龙坎食品借助抖音平台,品牌联名进行了全方位、立体式的传播,让大众深入去感受什么是最「对味」的四川味道。通过不断增加新鲜感,增加噱头,用好玩有趣的方式把产品近距离地带到消费者面前,创造了1+1>2的流量及品牌效应,这也让小龙坎食品在新机遇、新挑战之中,完成了自身品牌营销跃进的重要一步。
“热辣”是小龙坎品牌的关键词,它是一个热辣生活的代名词,是麻辣鲜香的味道,也是品牌态度,更是与年轻人产生链接的关键触点。在每个营销节点小龙坎都会发起跨界联名的活动,而此次“寻味四川”营销活动更是把小龙坎作为川味代表推向全国,作为“四川美食名片”被更多人熟知,将小龙坎品牌的热辣态度更为广泛的传递给消费者。未来,小龙坎食品将利用优势持续为打造“超级IP小龙坎”赋能,在餐饮零售化布局中做出更多有效动作,一起期待小龙坎食品寻味升级再出发!
