以文塑旅，以旅彰文，当前文旅融合正为旅游业注入前所未有的活力。近年来，江苏省统筹文化事业、文化产业和旅游业发展，推进文旅融合发展新实践，推动“旅游＋”向“＋旅游”转变，打响“江苏品牌”，去年接待境内外游客9.42亿人次，实现旅游总收入1.2万亿元，文旅消费总额占比全国第一。近日，“水韵江苏·美好生活”融媒体采风团走进徐州、宿迁两地，从融合角度寻觅文旅发展创新之道。

文旅业态“焕新” 古韵新风入画来

近年来，文旅大省江苏坚持守正创新、提质增效、融合发展，不断深挖资源、加大供给，创新推出“演出＋旅游”“赛事＋旅游”“研学＋旅游”“遗产＋旅游”“生态＋旅游”“科技＋旅游”等新业态新产品，更好满足了人民群众多样化、品质化出游需求，进一步激发了文旅消费潜力。经调查，全省游客满意度综合得分为84.23分，保持在“满意”水平。

新业态、新潮流带来新活力、新增量，江苏文旅消费总额约占全国十分之一，呈现“长红”之势。今年前三季度，全省共接待境内外游客7.93亿人次，实现旅游业总收入9712.37亿元，同比分别增长15.3％和11.6％。其中，纳入监测的638家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、45家省级以上夜间文旅消费集聚区和84家博物馆共接待游客7.55亿人次，游客消费3069.65亿元，同比分别上升16.0％和13.7％。

采风团来到徐州户部山－回龙窝历史文化街区，品味这里历史风云的雄浑壮阔和人流涌动的烟火繁华。近年来，该街区坚持以文塑旅、以旅彰文，聚焦文旅商深度融合，围绕“印记”“烟火”“艺趣”“风尚”“雅韵”“度假”六大主题，传统文化与时尚消费互融一体，集民俗展馆、非遗体验、文创饮食等多种业态融合发展，入驻商家1500家，具有文化特色的业态比例超60％。今年国庆假期，街区推出以“彭城七里一脉相承　一路生花”为主题的国庆活动，为游客打开了了解徐州、了解汉文化的窗口。据统计，户部山古民居景区总接待游客高达12.48万人次，同比增长50.32％；回龙窝街区单日最高客流超7万人次，累计接待游客超40万人次，街区商户销售额超2300万元。

运河文化“赋美” 点亮文旅“黄金线”

悠悠运河，奔涌千年，纵贯南北，融古汇今。江苏是大运河的原点省份，开凿时间最早、流域面积最广、通航里程最长、文化积淀最厚、文旅融合最好、活态利用最强的区段，就是大运河江苏段。近年来，江苏秉持高度的文化自觉，不断探索创新，让“流动的文化”融入当下、绵延不绝，打造特色文化旅游线路，让古运河焕发时代风貌，绘就靓丽的“江苏名片”。

如今，凸显运河元素的景观体系初步形成。2021年，江苏省文旅厅发布了“运河百景”标志性运河文化和旅游产品，包含6个类型，其中景区产品类32个、休闲产品类19个、旅游村镇类16个、文博场馆类11个、红色旅游类11个、活动线路类11个，产品分布于全省13个设区市，与大运河文化带及其拓展延伸区域相吻合。2021年，苏州整体打造“运河十景”；2022年，扬州发布“运河十二景”；2024年9月，宿迁在2024大运河文化宣传周活动上正式发布“迁里运河十二景”。运河沿线城市串珠成链，打造了江苏大运河文旅品牌。

此次，采风团探访的宿迁皂河龙运城便是运河文旅“黄金线”的一景。作为全省大运河文化带建设重点项目，该景区紧扣运河文化主题，以生态为基础，以治水文化、航运文化、皇家巡游文化为核心，打造了讲述运河文化的龙运宫在内的10个文博展馆、20个互动体验项目。通过“科技＋艺术＋文化”等技术手段，利用情境、互动、演艺等演绎方式，将大运河从开凿到运输，从水利到军事，从商贾交流到文化融合这一系列变化中的历史典故、民风民俗娓娓道来，让游客体验可触摸的、活着的运河生活画卷。自试开园以来，景区致力于研学活动的开展，目前，2024年秋季研学游活动已累计超万人次参与。

文旅融合“赋彩” 绘就乡村振兴新画卷

乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。近年来，江苏省围绕有效助力乡村振兴战略实施，打出政策引领、文化赋能、资金支持、人才驻村等一系列“组合拳”，打造了一批农文旅深度融合的新产品、新场景、新业态，培育出一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，吸引大量村民返乡就业、城市居民下乡创业，乡村旅游已经成为江苏希望田野上的一道风景线、乡村振兴中的一条致富路。2023年，全省乡村旅游重点村共接待游客1.5亿人次，游客消费511.7亿元，同比分别增长53.7％和59.7％。

以节促旅，以旅富农。江苏省还持续举办乡村旅游节，为乡村振兴铺设了一条绵延全域的绿色通道。乡村旅游节的火热，既展现了江苏水韵之灵、人文之美和乡村旅游丰硕成果，又带“热”了文旅市场人气，拉动了文旅消费，为江苏乡村旅游高质量发展注入强劲动力。据统计，截至目前，江苏有60个国家级乡村旅游重点村、142个省级乡村旅游重点村，累计带动就业8万余人，乡村旅游成为江苏“绿水青山”转化为“金山银山”的重要路径。

采风团走访的宿迁牛角村欢乐田园度假区正是当地打造全域旅游赋能乡村振兴战略的一个缩影。该度假区以牛与农耕文化为特色，以“一湖两核六版块”为总体规划，集“吃住行游购娱”全业态于一体，打造高品质、多功能、生态美、文化浓的长三角乡村旅游目的地，让游客尽享“诗与远方”。当下，牛角村欢乐田园度假区已经打造最具趣味主题化、网红打卡地和丰富游乐性的儿童游乐胜地，逐步形成“亲子游乐＋亲子商业＋亲子微度假”新模式。在牛角村欢乐田园度假区带动下，周边休闲农业、特色农庄、乡村民宿、特色餐饮等新业态如雨后春笋般兴起，“绿水青山就是金山银山”正在这里成为现实。（文／许竹 图／张冬青）

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